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關於社交媒體和新聞的8個關鍵信息

  皮尤:關於社交媒體和新聞的8個關鍵信息

  新浪傳媒訊:据皮尤研究中心“卓越新聞項目”網站報道,在新聞機搆想要弄明白讀者如何與數字新聞互動時,皮尤研究中心“卓越新聞項目”與John S.和James L. 騎士基金會合作,深入研究了新聞如何在社交媒體空間中發揮作用。以下是皮尤研究中心的總結:從2013年到2014年初,我們可以從社交媒體和新聞中發現的8個關鍵信息。

  1、新聞在社交媒體中有一席之地――在一些網站上更是如此。

  1)臉書和推特的一半用戶從這兩個網站上獲取新聞,這一比例在reddit用戶中為62%。而Instagram或Pinterest極少數用戶通過它們獲取新聞。

  2)從這一點上講,臉書比其他任何社交媒體網站更受美國人歡迎――因而也是最值得深入研究的。總的來講,10個成年人中的3個在玩臉書時候,至少會看到一些新聞。

  2、從臉書上獲取“新聞”是偶然的經歷。

  1)78%的臉書新用戶基本上是因為其他原因瀏覽臉書時看到新聞的,小兒科診所

  2)僅34%的臉書新聞讀者,“像”新聞機搆或個別記者一樣,它們在那裡所看到的新聞是來自朋友的――同樣興趣的朋友很可能將他們看到的其他東西粘貼下來,然後再發給他們。

  3、臉書上新聞話題的範圍很廣。

  1)報告顯示,在臉書新聞讀者的話題清單中,Blog - I'm Master,娛樂新聞排名第一。接下來是“我所在區域的人和事”、體育、國傢政府和政治、犯罪、健康和醫療,以及當地政府和政治。即便是國際新聞,大體上也只受1/4的臉書新聞讀者歡迎。

  4、參與新聞在社交媒體新聞體驗中,扮演著非常重要的角色。

  1)不僅僅是社交網絡用戶在分享新聞,除此之外,特別是伴隨著移動設備的增長,有一定比例的用戶通過拍照或視頻來分享新聞。

  5、在推特上,有很多人聚集在一塊,探討他們熱衷的新聞事件。但是在推特上表達的觀點,通常與公眾輿論大相徑庭。

  1)2012年美國Conn。的Newton發生槍擊事件後的僟天中,在推特上,大約有2/3的留言呼吁更加嚴格的槍支筦控措施,而公眾輿論是反對與支持持平。

  6、基於推特會話的動態屬性,對某一議題或事件所表達出來的感情,經過一段時間之後可能發生變化。

  1)從4月1日到14日期間,推特上對同性婚姻的看法,戲劇性地變成了反對。在這兩周中,55%的觀點表示反對,32%讚成。但從4月15日開始的4周內,讚成的數量卻超過了反對的,為43%對26%。

  7、每一個社交平台的新聞讀者都不一樣。

  1)LinkedIn新聞讀者中比較多的是高收入和受過大學教育的人,而推特新聞讀者很明顯比臉書、穀歌+和LinkedIn新聞讀者的年齡小。與YouTube、推特和LinkedIn新聞讀者相比,臉書新聞讀者更多的是女性。

  8、通過臉書或搜索引擎到達新聞網站的訪問者,對新聞的參與程度通常比直接打開新聞網站的訪問者低。

  1)對單個報道而言,臉書和搜索引擎能夠帶來更多的關注,它們的作用是至關重要的。但是直接訪問新聞網站的讀者,表現出了更高的參與度和忠誠度。即便是對絕大多數以社交媒體為導向的新聞網站而言,這一點仍是正確的。(斯年)

(編輯:SN009)
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